Analityka
Consent Mode
Mechanizm Google, który dopasowuje działanie GA4 i Google Ads do zgody użytkownika na cookies, zamiast wyłączać je całkiem.
Bez Consent Mode odmowa zgody na cookies oznacza, że GA4 i Google Ads nie widzą tego użytkownika w ogóle. Przy typowym odsetku odmów w Polsce statystyki i pomiar konwersji w kampaniach robią się dziurawe, a Google Ads optymalizuje kampanię na podstawie niepełnych danych.
Consent Mode przekazuje do Google informację, na co użytkownik się zgodził. Jeśli odmówił, tagi działają w trybie ograniczonym: nie zapisują cookies i nie identyfikują osoby, ale Google może statystycznie uzupełnić brakujące konwersje. Dla kampanii reklamowych w Europie Google wymaga wersji drugiej Consent Mode, inaczej część funkcji, w tym remarketing, przestaje działać.
Wdrożenie polega na połączeniu banera cookies z tagami Google, przez Google Tag Manager, Cloudflare Zaraz albo wtyczkę, która to obsługuje. Po czym poznać, że coś jest nie tak: w Google Ads pojawia się ostrzeżenie o zgodach, a liczba konwersji w raportach spada bez zmiany w ruchu.