Reklamy i konwersja
Quality Score
Ocena Google Ads od 1 do 10 dla frazy: jak dobrze reklama i strona docelowa pasują do tego, czego szuka użytkownik.
Google nie sprzedaje miejsc reklamowych temu, kto zapłaci najwięcej. W aukcji liczy się iloczyn stawki i jakości, a jakość opisuje właśnie Quality Score: ocena od 1 do 10 przypisana każdemu słowu kluczowemu w kampanii. Wysoka ocena oznacza, że możesz płacić mniej za kliknięcie i mimo to wyświetlać się wyżej niż konkurent z gorszą reklamą.
Na ocenę składają się trzy elementy: przewidywany współczynnik kliknięć (czy reklama jest atrakcyjna), trafność reklamy (czy jej treść odpowiada frazie) i jakość strony docelowej (czy strona jest o tym samym, czy ładuje się szybko, czy jest wygodna na telefonie). Ten trzeci element jest najczęściej zaniedbywany i najbardziej zależy od tego, jak zbudowana jest strona.
Ocenę widać w panelu Google Ads w kolumnach słów kluczowych. Jeśli większość fraz ma ocenę poniżej 5, kampania przepłaca za każde kliknięcie, a poprawa landing page i podział reklam na mniejsze, trafniejsze grupy zwykle daje szybszy efekt niż zwiększenie budżetu.