Reklamy i konwersja
Landing page
Podstrona zbudowana pod jeden cel, na przykład zapytanie o konkretną usługę, na którą kierujesz reklamę albo link z kampanii.
Strona główna opowiada o całej firmie, a landing page o jednej rzeczy: montażu klimatyzacji, kursie prawa jazdy, szkoleniu dla firm. Użytkownik, który kliknął w reklamę o klimatyzacji, ma zobaczyć klimatyzację, cenę orientacyjną, opinie i jeden sposób kontaktu, bez menu z dwudziestoma podstronami, które go rozpraszają.
Dla Google Ads landing page ma podwójne znaczenie. Po pierwsze, lepiej konwertuje, bo odpowiada dokładnie na frazę, którą wpisał użytkownik. Po drugie, Google ocenia zgodność strony z reklamą i nagradza ją niższym kosztem kliknięcia. Ta sama kampania kierowana na stronę główną i na dedykowany landing może różnić się kosztem zapytania kilkukrotnie.
Dobry landing page ma jeden wyraźny nagłówek, który powtarza obietnicę z reklamy, konkretną ofertę, dowody (realizacje, opinie, certyfikaty), odpowiedzi na typowe wątpliwości i przycisk lub formularz widoczny bez przewijania. Musi też ładować się szybko na telefonie, bo to tam trafia większość kliknięć z reklam.